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传统制造在互联网时代的发展方向 ——浅析双十一现象

2017年的“双十一”购物狂欢已经基本落下帷幕,无论是淘宝还是京东,纷纷创下了千亿级的成交量新高。11月12日0点0分,2017天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格1682亿元。而根据京东公布的数据,双11“全球好物节”累计下单金额达1271亿。

中国是一个后发工业国,不算几个直辖市,只有六个省份的人均GDP超过了一万美元。为何中国能拥有全世界最大的电商销售额呢?总结下来,如下几个因素造就了这个全球最大的购物节。

一、人口密度

网购意味着商家通过快递公司把货物送到每个家庭,快递员的收入必须平摊到每一件商品,增加商品的实际售价。如果快递成本太高,网购商品就很难对实体商业产生优势,顾客可能宁愿到实体商店,一次性购买很多物品回家。

中国快递业最大的优势是人口密度,有购买力的人口集中在东部少数地区,形成了全世界最大的中等收入居住带。快递员从一个用户转向下一个用户,只需骑行一两分钟,甚至换一趟电梯就到。送件的时候,快递员在小区门口打几十个电话,就可以看到取件人鱼贯而来。巨大的人口密度降低了网购的成本。

二、工业密度

中国制造世界70%的手机,90%的个人电脑,80%的空调,40%的鞋,而其中相当部分直接在中国销售。即中国一方面拥有世界上最密集的工薪消费者,另一方面拥有最密集的消费品最终生产商。两者的平均距离只有一天乃至几个小时的汽车路程,装卸两三次就可以从工厂库房送到用户家里,最适合以直销零运的方式完成买卖。所以,只要大多数消费品还在中国最终组装完成,中国消费者就能支持最发达的电商。

三、基础设施

印度到现在只有14%的手机是智能机,70%的地区只能用2g信号,这样的地区再努力也是做不大电商网站的。中国现在连通往罗布泊的“哈罗铁路”都全线覆盖移动网络,东部数亿人口就不必说了。

至于交通网络,中国高速公路里程2013年就超过了美国。最近十年,全球铁路新增里程有80%在中国,剩下20%也往往是中国工程公司修的,这个巨大的运输增量,是双11狂欢的绝对前提。

而作为传统制造行业,在疯狂剁手买买买贡献数值的时候,也应该好好反思如何搭上电子商务的高速公路,探索在互联网时代传统行业如何快速转型。

其实不论如何转型,转的都是过程,行业的本质和结果是转不了的。以客户为中心,精准营销就是制造业的转变方向。筑起立体化的全渠道布局,打通上下游,集约规模化生产,进行数据化驱动的经营,让客户在采购体验中更加友好,坚持行业本质不动摇。

互联网时代技术快速迭代,任何一家与时俱进的企业都需要不断地用新技术来革新自己。所以需要通过收购整合,自主创新,专注于对未来新技术、新趋势的研究和把握,加快新技术在智能制造方面的落地应用,此为拥抱时代技术不保守。

实施创新路径不紊乱,在互联网时代,新渠道、新模式、新技术层出不穷,企业在选择时,一定要根据自己的业务状况、市场辐射、顾客范围等去进行取舍,才能做到有条不紊地发展。

总结下来,互联网时代下传统制造业转型就是要坚持三点:不动摇、不保守、不紊乱。

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