传统制造在互联网时代的发展方向 ——浅析双十一现象

2017年的“双十一”购物狂欢已经基本落下帷幕，无论是淘宝还是京东，纷纷创下了千亿级的成交量新高。11月12日0点0分，2017天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格1682亿元。而根据京东公布的数据，双11“全球好物节”累计下单金额达1271亿。

中国是一个后发工业国，不算几个直辖市，只有六个省份的人均GDP超过了一万美元。为何中国能拥有全世界最大的电商销售额呢？总结下来，如下几个因素造就了这个全球最大的购物节。

一、人口密度

网购意味着商家通过快递公司把货物送到每个家庭，快递员的收入必须平摊到每一件商品，增加商品的实际售价。如果快递成本太高，网购商品就很难对实体商业产生优势，顾客可能宁愿到实体商店，一次性购买很多物品回家。

中国快递业最大的优势是人口密度，有购买力的人口集中在东部少数地区，形成了全世界最大的中等收入居住带。快递员从一个用户转向下一个用户，只需骑行一两分钟，甚至换一趟电梯就到。送件的时候，快递员在小区门口打几十个电话，就可以看到取件人鱼贯而来。巨大的人口密度降低了网购的成本。

二、工业密度

中国制造世界70%的手机，90%的个人电脑，80%的空调，40%的鞋，而其中相当部分直接在中国销售。即中国一方面拥有世界上最密集的工薪消费者，另一方面拥有最密集的消费品最终生产商。两者的平均距离只有一天乃至几个小时的汽车路程，装卸两三次就可以从工厂库房送到用户家里，最适合以直销零运的方式完成买卖。所以，只要大多数消费品还在中国最终组装完成，中国消费者就能支持最发达的电商。

三、基础设施

印度到现在只有14%的手机是智能机，70%的地区只能用2g信号，这样的地区再努力也是做不大电商网站的。中国现在连通往罗布泊的“哈罗铁路”都全线覆盖移动网络，东部数亿人口就不必说了。

至于交通网络，中国高速公路里程2013年就超过了美国。最近十年，全球铁路新增里程有80%在中国，剩下20%也往往是中国工程公司修的，这个巨大的运输增量，是双11狂欢的绝对前提。

而作为传统制造行业，在疯狂剁手买买买贡献数值的时候，也应该好好反思如何搭上电子商务的高速公路，探索在互联网时代传统行业如何快速转型。

其实不论如何转型，转的都是过程，行业的本质和结果是转不了的。以客户为中心，精准营销就是制造业的转变方向。筑起立体化的全渠道布局，打通上下游，集约规模化生产，进行数据化驱动的经营，让客户在采购体验中更加友好，坚持行业本质不动摇。

互联网时代技术快速迭代，任何一家与时俱进的企业都需要不断地用新技术来革新自己。所以需要通过收购整合，自主创新，专注于对未来新技术、新趋势的研究和把握，加快新技术在智能制造方面的落地应用，此为拥抱时代技术不保守。

实施创新路径不紊乱，在互联网时代，新渠道、新模式、新技术层出不穷，企业在选择时，一定要根据自己的业务状况、市场辐射、顾客范围等去进行取舍，才能做到有条不紊地发展。

总结下来，互联网时代下传统制造业转型就是要坚持三点：不动摇、不保守、不紊乱。